Почему каждый маркетолог должен заняться разработкой игр

Повысьте свои маркетинговые навыки, создавая видеоигры.

Рассказывать истории, работать с технологиями и создавать визуальные эффекты, несущие единую эстетику. Эти черты применимы к большинству областей маркетинга, но они применимы и к другой захватывающей и быстро меняющейся области; разработка игр.

Около месяца назад я наткнулся на фантастическую консоль под названием PICO-8. Вы можете глубоко погрузиться в то, что делает фэнтезийные консоли великолепными или ознакомиться с этим удобным руководством по сравнению, но вот краткое описание:

  • Консоли Fantasy похожи на любые другие консоли, но не имеют физического оборудования. Все работает на вашем собственном компьютере без необходимости в дополнительных периферийных устройствах (хотя есть несколько довольно крутых аппаратных средств, которые можно использовать)
  • Преднамеренно разработанные, строгие ограничения, которые включают в себя лоу-фай графику (вспомните оригинальную Nintendo Entertainment System), звук, музыку и многое другое.
  • В случае с PICO-8 все инструменты, необходимые для создания игры, включены в фэнтезийную консоль, например, программную оболочку, редактор спрайтов, а также инструменты для музыки и звуковых эффектов. Узнайте все о PICO-8 на lexaloffle.com.

Я всегда мечтал создавать видеоигры, но я не был программистом и чувствовал, что упустил возможность поучаствовать. По мере того, как игры становились все более впечатляющими, их также становилось все сложнее создавать, и найти место для начала было сложно.

Потом я нашел PICO-8.

С помощью нескольких отличных туториалов с YouTube-канала под названием Lazy Devs я быстро поймал ошибку разработчика игры. Начав, я не мог поверить, насколько хорошо согласованы основные принципы разработки игр и маркетинга. Три вещи, которые привлекли меня к маркетингу, — это привлекательная смесь решения проблем, рассказывания историй и капельки графического дизайна. Хотя я всегда был геймером, я никогда не осознавал, что эти страсти так легко применимы к области разработки видеоигр. Эта вновь обретенная страсть заставила меня задуматься о том, как мое увлечение геймдевом может помочь моей маркетинговой карьере.

Почему геймдев и маркетинг так хорошо подходят друг другу

Решение проблем и рассказывание историй лежат в основе разработки игр и маркетинга. Хотя решаемые проблемы могут быть разными, поиск творческих решений с использованием только имеющихся в вашем распоряжении инструментов имеет первостепенное значение для любой успешной маркетинговой кампании или пути разработки игры.

Когда вы разрабатываете маркетинговую кампанию, вам доступны сотни инструментов и маркетинговых тактик, но ключом к успешной кампании является игра в пространстве, которое предлагает наибольшую ценность для ваших клиентов и, в свою очередь, для вашего бизнеса. Точно так же игра, которую вы создаете, не должна быть ошеломляющей, но она должна обращаться к соответствующей аудитории. Иногда невероятно простая игра может быть довольно увлекательной. На самом деле, есть отличная статья на тему Уютный геймдизайн от Project Horseshoe.

Ограничения, повествование, программирование, обратная связь и сообщество — вот пять областей, в которых я обнаружил наибольшее совпадение между разработкой игр и маркетингом. Изучение того, как эти области влияют друг на друга, может помочь каждому маркетологу повысить уровень своих навыков.

Ограничения

Будь то ограниченный бюджет, ограниченный персонал или просто ограниченное количество времени, отделы маркетинга часто сталкиваются с ограничениями, которые требуют разумного планирования для получения максимальной отдачи от каждой маркетинговой кампании. Как только вы поймете свои ограничения, начнется самое интересное; разработка творческих решений для их преодоления.

В маркетинге это может включать оптимизацию обмена сообщениями в Google Ads или разработку почтовых кампаний A/B-тестирования. Разработка игр напомнила мне, что вы получите больше от своего маркетинга, если ваши ограничения четко определены. Определенные ограничения обеспечивают жесткую основу для проверки границ. Без них легко придумать большие и дорогие маркетинговые кампании, которые никогда не увидят свет. Труднее и, я бы сказал, веселее творчески работать в рамках своих ограничений.

Хотя технологии стали намного лучше, даже студии игр AAA сталкиваются с ограничениями. Некоторые ограничения, такие как бюджет, покажутся знакомыми любому специалисту по маркетингу, но есть и технологические ограничения, которые заставляют творчески мыслить при разработке игр. Даже если бы вы могли запрограммировать игру, имитирующую реальную жизнь, вам пришлось бы продавать своим клиентам целый ряд суперкомпьютеров, чтобы они могли в нее играть.

С фэнтезийными консолями ограничений гораздо больше, и это заставляет вас думать о лучших, более эффективных способах рассказать свою историю и сделать что-то увлекательное. Когда вы вынуждены размышлять о том, как нарисовать лесной пейзаж с ограниченной цветовой палитрой, или когда у вас заканчивается память для выполнения всех ваших вычислений, вы вынуждены экспериментировать с творческими решениями, которые раздвигают границы возможного. Умные сочетания цветов могут сделать двухцветный пейзаж столь же визуально привлекательным, как и тридцатидвухцветный. И поиск способов абстрагировать ваши вычисления может позволить одной функции выполнять тяжелую работу для многих частей вашей игры.

Принятие ограничений — это самый простой способ получить максимальную отдачу от вашего отдела маркетинга.

рассказывание историй

Стимулирующая история направляет воображение вашей аудитории, предоставляя им пространство для заполнения пробелов. В маркетинге хорошая история часто направляет воображение вашего клиента в мир, где ваш продукт решает его проблему. История, которая находит отклик, может помочь любой маркетинговой кампании стать более успешной, но хорошая история не обязательно должна быть сложной. На самом деле, когда дело доходит до маркетинга, простая история часто бывает самой успешной. У ваших клиентов не так много времени, поэтому очень важно, чтобы ваша история была достаточно простой, чтобы ее можно было быстро понять, но достаточно интересной, чтобы привлечь внимание вашего клиента.

Видеоигры — это много вещей, но то, что они являются средством для подачи истории, может быть тем, что действительно заставляет людей возвращаться. Графика становится лучше, но истории — это то, что делает игры воспроизводимыми.

В играх также произошел резкий сдвиг в сторону игры онлайн против других игроков. Этот сдвиг приводит к новой форме истории; тот, который игроки создают с другими игроками. Он отвлекает внимание от написанной создателями истории и смещает его на игроков.

Социальные сети ускорили аналогичный сдвиг в маркетинге, убрав полный контроль над сообщениями бренда и передав его своим клиентам. Бренды, добившиеся успеха в этих сферах, нашли возможность стать посредниками в рассказывании историй, если хотите, у костра, куда люди приходят, чтобы создавать воспоминания и делиться историями.

Программирование

Нравится вам это или нет, маркетинг был и будет в большей степени зависеть от технологий. Это неплохо, и чем больше вы понимаете в программировании, тем больше вы сможете использовать в своих интересах, что программирование может предложить для улучшения ваших маркетинговых кампаний.

Самым большим преимуществом разработки видеоигр, особенно в таких уютных местах, как PICO-8, является обратная связь (которую мы вскоре рассмотрим). Программирование с помощью PICO-8 дает вам мгновенную обратную связь о том, над чем вы работаете. Вы вводите свой код, нажимаете «Выполнить» и, если вам повезет, вы увидите на экране что-то, что не включает слово «ошибка». Но даже если есть ошибка, она почти всегда становится для вас очень очевидной благодаря отображаемому сообщению, и вы можете вернуться туда и исправить ее.

Я много лет пытался заняться программированием. Это всегда было хобби, которое я подхватывал, а потом снова бросал. Я не особо люблю математику, и это казалось непреодолимым препятствием. Но с разработкой игр программирование стало менее абстрактным. Вы вводите быструю команду, и вы можете перемещать пиксели по экрану. Отрегулируйте числа, и это сделает что-то немного другое. Время задержки между абстрактной математикой и реальными благами почти равно нулю.

Когда я научился программировать с помощью PICO-8, мне стало легче решать другие программные проблемы, возникающие в связи с маркетингом, потому что ход мыслей, благодаря которому моя игра заработала, можно применить к маркетинговым решениям. Простой пример — настройка автоматических капельных кампаний по электронной почте. Существует множество инструментов, позволяющих избежать любого прямого программирования, но менталитету, связанному с тем, как и когда должны запускаться электронные письма, очень помогает вычислительное мышление.

Обратная связь

Специалисты по маркетингу знают или должны знать ценность хорошей обратной связи. Игровое сообщество отлично подходит для предоставления отзывов (даже если вы не хотите их слышать). Геймеры знают, чего хотят, и готовы вам рассказать, но ключом к получению ценной информации из обратной связи является умение слушать то, что говорят, и определять, что полезно для вашей цели.

Когда вы разрабатываете игру, есть какая-то игровая механика или общая идея, которая заставляет вас двигаться вперед. Может быть, вы нарисовали дудл персонажа, которого считаете действительно классным, или вы всегда думали, что было бы здорово, если бы вы могли перемещать персонажа по Луне и испытывать более низкую гравитацию. Что бы вы ни начали, это занимает центральное место в игре. Теперь не все будут думать, что ваш персонаж потрясающий или что плавание по Луне — это весело. Хотя их отзывы могут быть действительными, они не очень ценны для вас и того, что вы пытаетесь создать. Однако, если кто-то говорит, что «прыгать на Луну просто нехорошо» или «персонаж действительно не вписывается в окружающую среду», на это стоит взглянуть и улучшить.

Тот же принцип применим и к маркетингу бизнеса. Существует основная ценность бизнеса или продукта, который вы продаете и который вы пытаетесь показать другим людям. Допустим, вы хотели основать компанию, подобную компании Тома. Если кто-то скажет вам, что «раздавать пару обуви — плохая идея», это не очень поможет вашей миссии. Однако, если покупатель говорит вам, что его «обувь развалилась всего через месяц». или как «было бы здорово, если бы было больше цветовых вариантов». это полезные элементы обратной связи.

Знайте свою основную ценность во всем, что вы создаете. Игнорируйте отзывы, которые нельзя использовать для улучшения этой основной ценности.

Сообщество

Сообщество затрагивает все аспекты маркетинга и разработки игр. Он даже применяется в качестве зонтика для областей, обсуждавшихся ранее. Но сообщество было настолько важным для моего путешествия, что ему нужен был отдельный раздел.

Большое сообщество может вывести бренд из безвестности к известности. Наиболее очевидным местом, где это происходит, является маркетинг в социальных сетях, но настоящая хитрость заключается в использовании платформы.

Разработчики игр имеют огромное сообщество. PICO-8, в частности, имеет процветающее сообщество людей в твиттере, BBS lexaloffle, и мое любимое место для общения, их discord-канал. Благодаря своей доступности PICO-8 объединяет людей с разным опытом и способностями. Есть люди, которые всю свою карьеру делали игры, студенты университетов и старших классов, страстно увлеченные программированием, и такие люди, как я.

Участие в сообществе разработчиков игр дало мне возможность задать несколько вопросов специалистам по маркетингу о построении собственного сообщества.

  1. Почему кто-то хочет стать частью вашего сообщества? Что что может вызвать у людей желание участвовать? Некоторые бренды восприняли это как развлечение, как аккаунт Венди в Твиттере. Другие бренды, такие как SpaceX, объединяют людей с помощью миссии, которая больше, чем сама компания.
  2. Почему вы используете ту или иную платформу? Иногда вам нужно быть там, где ваши клиенты, но иногда вам нужно создать пространство, в котором ваши клиенты смогут взаимодействовать с вами и друг с другом.
  3. Вы действительно слушаете? Если вы единственный, кто говорит, вы не создаете сообщество. Да, вы должны быть вовлечены в разговор, но, что более важно, вам нужно извлечь уроки обратной связи и слушать.

Сообщество, которое готово помогать другим людям от вашего имени, — это сообщество, которое будет процветать. Что заставляет меня возвращаться к дискорду PICO-8, так это люди.

Если ИНТЕРЕС › 0, то НАЧАТЬ

Предлагая уникальное место для развития ваших навыков работы с ограничениями, рассказывания историй, программирования, выслушивания отзывов и создания сообщества, разработка игр предлагает всем специалистам по маркетингу увлекательную и увлекательную сферу для улучшения навыков, которые легко перенести в их профессию.

Если вы готовы повысить свои маркетинговые навыки с помощью разработки игр, есть много мест, с которых можно начать. Консоли Fantasy, такие как PICO-8, являются привлекательным вариантом из-за их уюта, низкой стоимости и активного сообщества. Но есть много других вариантов для начала, в том числе:

  • Единство
  • Нереально
  • Студия создателя игр 2
  • Создатель РПГ
  • …и многое другое

Удачи вам в разработке игр и маркетинге! Я не могу дождаться, чтобы увидеть, что вы создаете.

Ниже приведен краткий обзор очень простой игры, которую я собрал в PICO-8, вы можете поиграть в нее бесплатно здесь.

Я искренне благодарю всех участников сообщества PICO-8 и разработчиков игр в Twitter и Discord. Вы все дали мне новую страсть.