Как установить делегата в расширении протокола

У меня есть несколько контроллеров представления, которые показывают одинаковые ячейки. Я хочу установить делегата в расширении протокола следующим образом:

class ProductsViewController: UIViewController, ProductShowcase {
    //other properties
    @IBOutlet weak var productCollectionView: UICollectionView!
    var dataSource: DataSource!

    override func viewDidLoad() {
        super.viewDidLoad()

        setupDataSource()

        setupCollectionView()
    }

    func didSelectProduct(product: Product) {
        print(product)
    }

    //other functions
}

protocol ProductShowcase: UICollectionViewDelegate {
    var dataSource: DataSource! { get set }
    var productCollectionView: UICollectionView! { get }

    func didSelectProduct(product: Product)
}

extension ProductShowcase {
    func setupCollectionView() {
        productCollectionView.registerClass(ProductCollectionViewCell.self, forCellWithReuseIdentifier: "productCell")
        productCollectionView.dataSource = dataSource
        print(self) //prints ProductsViewController
        productCollectionView.delegate = self // 
        print(productCollectionView.delegate) //prints optional ProductsViewController
    }
}

extension ProductShowcase {
    //this delegate method is not called
    func collectionView(collectionView: UICollectionView, didSelectItemAtIndexPath indexPath: NSIndexPath) {
        didSelectProduct(dataSource.dataObjects[indexPath.row])
    }
}

Когда didSelectItemAtIndexPath реализуется в ProductsViewController, он вызывается. Я что-то пропустил или это неправильный подход?